(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月14日消息，面對(duì)美國近年來持續(xù)加碼的貿(mào)易壁壘和關(guān)稅壓力，中國商務(wù)部正以內(nèi)外貿(mào)一體化為核心抓手，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、重點(diǎn)商超及電商平臺(tái)，全力構(gòu)建外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷新通道。近日，多家行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聯(lián)合倡議書，京東、盒馬、拼多多等國內(nèi)零售及電商巨頭迅速響應(yīng)，推出針對(duì)性扶持計(jì)劃，助力外貿(mào)企業(yè)紓解出口壓力，開拓內(nèi)需市場。這一系列舉措不僅彰顯了中國市場強(qiáng)大的內(nèi)循環(huán)潛力，也為全球貿(mào)易不確定性下的中國經(jīng)濟(jì)韌性注入新動(dòng)能。
內(nèi)外承壓：外貿(mào)企業(yè)亟需轉(zhuǎn)型破局
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，自2018年中美貿(mào)易摩擦升級(jí)以來，美國對(duì)華加征關(guān)稅覆蓋商品價(jià)值超5500億美元，涉及機(jī)電、紡織、輕工等關(guān)鍵出口領(lǐng)域。盡管中國外貿(mào)展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，2023年出口總額仍達(dá)3.38萬億美元，但部分依賴單一出口市場的中小企業(yè)面臨訂單萎縮、利潤壓縮等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)市場持續(xù)升級(jí)，2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)47.1萬億元，同比增長7.2%，內(nèi)需潛力亟待進(jìn)一步釋放。
在此背景下，商務(wù)部牽頭推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，旨在打通外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的堵點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所專家分析，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的難點(diǎn)主要集中在渠道適配、品牌認(rèn)知和標(biāo)準(zhǔn)差異三個(gè)方面?！霸S多外貿(mào)產(chǎn)品品質(zhì)過硬，但因長期面向海外市場，缺乏國內(nèi)分銷網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者觸點(diǎn)，導(dǎo)致‘墻內(nèi)開花墻外香’?！?/p>
政策聯(lián)動(dòng)：行業(yè)協(xié)會(huì)倡議搭建綠色通道
4月初，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)等十余家行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持外貿(mào)產(chǎn)品拓展內(nèi)銷市場的倡議書》，明確提出三大核心舉措：
渠道賦能：要求全國重點(diǎn)商品市場、百貨商場設(shè)立“外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)”，連鎖超市開辟內(nèi)銷專柜，并聯(lián)合電商平臺(tái)開設(shè)線上旗艦店綠色審核通道；
活動(dòng)引流：計(jì)劃全年舉辦超百場外貿(mào)優(yōu)品全國巡展，結(jié)合節(jié)假日消費(fèi)熱點(diǎn)打造主題促銷；
服務(wù)支撐：鼓勵(lì)第三方機(jī)構(gòu)提供國內(nèi)市場準(zhǔn)入咨詢、產(chǎn)品認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等配套服務(wù)。
該倡議迅速獲得實(shí)體零售與電商平臺(tái)的雙向響應(yīng)。北京某大型商超采購負(fù)責(zé)人表示，已著手調(diào)整貨架布局，“外貿(mào)專區(qū)將突出‘國際品質(zhì)、國產(chǎn)價(jià)格’的賣點(diǎn)，首批上架商品包括出口級(jí)小家電、母嬰用品和家居紡織品。”
平臺(tái)發(fā)力：電商巨頭各顯神通
京東于4月11日率先啟動(dòng)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃”，承諾為外貿(mào)企業(yè)提供“三免兩減”政策：即免平臺(tái)使用費(fèi)、免流量推廣費(fèi)、免物流首倉費(fèi)，同時(shí)減免首年技術(shù)服務(wù)費(fèi)和傭金扣點(diǎn)。京東零售CEO辛利軍透露，計(jì)劃年內(nèi)孵化500個(gè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷標(biāo)桿品牌，重點(diǎn)扶持長三角、珠三角產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)。
盒馬則依托其新零售優(yōu)勢，宣布向外貿(mào)企業(yè)開放“24小時(shí)極速入駐”通道。據(jù)盒馬全國商品采銷總監(jiān)介紹，出口級(jí)生鮮食品、預(yù)制菜將成為重點(diǎn)引進(jìn)品類，“例如專供日本市場的A級(jí)草莓、符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的冷凍海鮮，已通過供應(yīng)鏈改造實(shí)現(xiàn)48小時(shí)內(nèi)從工廠直達(dá)門店”。
拼多多的舉措更具普惠性。平臺(tái)公共事務(wù)部高級(jí)總監(jiān)宋巍表示，將設(shè)立20億元“跨境商家轉(zhuǎn)型基金”，用于補(bǔ)貼物流、檢測認(rèn)證等成本，并開發(fā)外貿(mào)專供生產(chǎn)線與國內(nèi)消費(fèi)需求的智能匹配系統(tǒng)?！拔覀冇?jì)劃年內(nèi)幫助超5萬家中小外貿(mào)企業(yè)建立內(nèi)銷基本盤，對(duì)沖‘出?！L(fēng)險(xiǎn)?！彼挝?qiáng)調(diào)。
深層邏輯：構(gòu)建雙循環(huán)安全網(wǎng)
此次政企聯(lián)動(dòng)并非簡單救急，而是中國構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展格局的戰(zhàn)略落子。國務(wù)院發(fā)展研究中心專家指出，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷面臨的最大障礙是“水土不服”——國內(nèi)消費(fèi)者偏好、渠道規(guī)則、售后標(biāo)準(zhǔn)與海外市場存在顯著差異。電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)能力和零售終端的場景化運(yùn)營，恰好能彌合這些鴻溝。
以拼多多為例，其“農(nóng)地云拼”模式已驗(yàn)證了需求端規(guī)?；聪蝌?qū)動(dòng)供給端的可行性。此次針對(duì)外貿(mào)企業(yè)，平臺(tái)計(jì)劃通過消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格、包裝設(shè)計(jì)和定價(jià)策略。例如，出口歐美的家居用品通常體積較大，而國內(nèi)小戶型家庭更青睞緊湊型設(shè)計(jì)，此類洞察將直接反饋至生產(chǎn)線。
長遠(yuǎn)展望：重塑全球供應(yīng)鏈競爭力
短期來看，內(nèi)外貿(mào)一體化有助于緩沖外部市場波動(dòng)；長期而言，則可能催生中國制造的新競爭優(yōu)勢。浙江義烏某出口玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人算了一筆賬：“過去代工出口毛利不足10%，現(xiàn)在通過電商直營內(nèi)銷，毛利率可達(dá)30%以上。利潤空間提升后，我們計(jì)劃將部分資金投入自動(dòng)化改造，進(jìn)一步強(qiáng)化成本優(yōu)勢?！?/p>
商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將推動(dòng)更多制度型開放舉措，包括擴(kuò)大內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”實(shí)施范圍，探索建立跨部門的市場準(zhǔn)入快速響應(yīng)機(jī)制。隨著內(nèi)外貿(mào)市場規(guī)則加速銜接，中國有望在全球供應(yīng)鏈重構(gòu)中占據(jù)更主動(dòng)位置。
